Как арт-объекты влияют на культурную и инвестиционную привлекательность города

Оформление городского пространства важно и для населения, и для бизнеса, и для муниципальных органов власти. Для горожан декорирование окружающей обстановки значит возможность вернуться к привычной жизни, для компаний — шанс восстановить экономические показатели, а для государства — регулировать плотность населения и налаживать туристический поток. О том, как это работает, рассказал основатель LEKS Studio Алексей Нефедов.

Городское пространство и его внешний вид важны для самоощущения жителей города. Грамотное оформление делает окружающую среду комфортным, современным и привлекательным местом досуга. В результате снижается уровень стресса, укрепляются социальные связи между людьми. Это подтверждает исследование международного бюро SWA Group, которое изучило поведение людей в общественных пространствах в Нью-Йорке и выяснило, что арт-объекты делали городские площади и скверы заметно популярнее. Декорации также могут стать драйвером для бизнеса — способствовать увеличению среднего чека, преображению малопривлекательных районов, развитию малого бизнеса, увеличения потока туристов. Кроме того, арт-объекты также могут выполнять прямые PR и маркетинговые функции. Как это работает? Расскажем на примерах.

Влияние на экономическую привлекательность

Арт-объекты и городские инсталляции напрямую влияют на экономические показатели расположенных рядом компаний. Для розничных магазинов это может означать рост оффлайн-трафика, для компаний из сферы услуг — увеличение потенциальных клиентов, а для владельцев зданий — возможность установить более высокие арендные платежи.

Иногда поднять объемы продаж может не сама инсталляция, а мощный информационный шум вокруг нее. Так арт-объект «Юность Весны» для городского фестиваля «Московская весна» не соответствовал заявленному эскизу, что вызвало шквал критики в отношении эстетики конструкции. Из-за этого ее даже перенесли с Пушкинской площади на периферию столицы недалеко от ТЦ. Вскоре руководство торгового центра, расположенного неподалеку, обратилось в мэрию с просьбой оставить инсталляцию навсегда, поскольку несмотря на негативную оценку аудитории, продажи выросли на 40%.

Центр притяжения туристов

Помимо влияния на бизнес, арт-инсталляции могут стать драйвером привлечения туристов и дает возможность пополнить бюджет города. В 2004 году Чикаго стал магнитом для иностранных посетителей благодаря произведению британского скульптора Аниша Капура «Облачные врата» (Cloud Gate). Скульптура очень интерактивна: под ней можно гулять, разглядывать в отражении себя и город, делать фотографии. В 2016 году локацию посетило более 13 миллионов человек, а сам Чикаго стал привлекательнее — в нем появилось более 20 000 новых рабочих мест в сфере туризма.

Освоение заброшенных территорий

В растущем городе население часто тянется к центру, поэтому администрации популяризируют периферии, чтобы уменьшить плотность населения. Есть примеры, когда власть при помощи арт-объектов смогла сделать привлекательными даже заброшенные места. Так, администрация северного побережья Голландии организовала на пустующем пляже арт-лабораторию Badgast, используя для этого старые морские контейнеры. Это превратило территорию в творческий центр, вокруг которого начал развиваться малый бизнес. Такое решение даже задало мировой тренд на строительство арт-лабораторий из заброшенных морских контейнеров.

Преображение спальных районов

Однообразные формы, серые многоэтажки — все это непременные спутники спальных районов многих городов России. И если философию архитектуры изменить довольно сложно, то разнообразить цветовую гамму куда проще. Так поступили еще в начале 2000-х г. в подмосковном Раменском, где при поддержке местных властей альпинисты раскрасили жилые дома в разные цвета. На фасаде зданий появились целые картины, которые стали украшением города. Это привело даже к повышению цен на недвижимость, ведь количество желающих поселиться в таких домах увеличилось.

Арт-PR и маркетинг

Арт-объекты часто служат эффективным средством пиара и маркетингового продвижения. Для этого можно применять популярные объекты из кино, музыки и других развлекательных сегментов. Так поступило руководство телеканала «Рен-ТВ» — в 2015 году они заказали копию «Железного трона», приуроченного к показу нового сезона сериала «Игра Престолов». Его вместе с красной ковровой дорожкой установили на ВДНХ. Выставка пользовалась успехом — в первый же день инсталляция собрала более 5000 посетителей. Информация о размещении инсталляции попала в СМИ, а телеканал даже вел прямую трансляцию с мероприятия. Позже были изготовлены еще несколько тронов для презентаций в других городах России, а его установка в Москве стала практически традицией.

Таким образом, размещение арт-объектов и декоративных инсталляций способно закрыть сразу несколько задач: повысить инвестиционную привлекательность окраин и заброшенных территорий, преобразить спальные районы, увеличить количество продаж в магазинах и ТЦ, а также стабилизировать туристический поток. В контексте посткризисного восстановления задуматься над улучшением перечисленных показателей необходимо как бизнесу, так и муниципалитетам.