Программа конференции «Комфортный город-2021»

21-22 декабря в Музее Москвы пройдет ежегодная конференция «Комфортный город». Инициатор конференции, Москомархитектура, приглашает жителей Москвы к диалогу о месте современной архитектуры в системе ценностей горожанина и власти, о поиске нового общественного блага, новых способов коммуникации о городе и с городом.

На конференции будет представлен рейтинг самых значимых событий и проектов в архитектуре и градостроительстве за 2021 год, а также итоги исследования, посвященного вопросам продвижения и поддержки современной архитектуры.

ОНЛАЙН ТРАНСЛЯЦИЯ

«По словам Захи Хадид, современная архитектура - это лицо нынешнего поколения, символ текущего момента, именно здания создают летопись времени, по ним мы узнаем об истории людей, их образе жизни и нравах. Влияние архитектуры на бренд и позиционирование города во многом определяет его состоятельность на социокультурной и политико-экономической карте мира. Но возникает вопрос: какое место архитектура занимает сегодня в системе ценностей жителя Москвы, есть ли у него осознанный запрос на хорошую современную архитектуру (спойлер – практически нет, но, возможно, нам всем просто необходимо научиться слышать друг с друга?)» — рассказал главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов.

Из чего складывается экосистема бренда самой современной архитектуры, как работает институт создания новых трендов и новых героев, и станут ли партисипаторные практики инструментом создания не только комфортной для горожан среды, но и гражданского общества?

Эти и другие вопросы обсудят на конференции «Комфортный город» главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов, председатель Комитета по туризму города Москвы Екатерина Проничева, мэтры современной российской архитектуры Сергей Чобан (Speech) и Олег Шапиро (Wowhaus), помощник Президента Республики Татарстан Наталия Фишман-Бекмамбетова, директор Музея Москвы Анна Трапкова, писатель Линор Горалик, лауреат Пулитцеровской премии фотожурналист Сергей Пономарев, издатель Филипп Мойзер, историк и инженер Айрат Багаутдинов и другие эксперты в области архитектуры, градостроительства, журналистики и связей с общественностью.

Конференция пройдет на площадке Музея Москвы, где 17 декабря откроется масштабная выставка «Москва: проектирование будушего», на которой можно будет увидеть, как менялись подходы к городу на протяжении последних 100 лет, как инновационные идеи с ходом времени воплощались в городской среде. 

Вход на мероприятия свободный, по предварительной регистрации

NB! Для посещения Музея Москвы необходим QR-код и документ, удостоверяющий личность.

ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ

21 декабря

11.00-12.30

Брендсовет: «Город как медиа. Архитектура и территориальный брендинг: как это работает?» 

Современная архитектура, по словам Захи Хадид – «лицо нынешнего поколения, символ текущего момента, именно здания создают летопись времени, по ним мы узнаем об истории людей, их образе жизни и нравах». Влияние архитектуры на бренд и позиционирование города во многом определяет его состоятельность на социокультурной и политико-экономической карте мира. Но из чего складывается экосистема бренда самой современной архитектуры, и какую роль мог бы играть бренд московской архитектуры?

Модератор:

Сергей Георгиевский, агентство стратегического развития «ЦЕНТР»

Спикеры:

• Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы
• Екатерина Проничева, председатель Комитета по туризму города Москвы
• Наталия Фишман-Бекмамбетова, помощник Президента РТ
• Сергей Чобан, Speech
• Константин Гаранин, директор Центра территориального маркетинга, эксперт Международной программы развития ООН (UNPD)
• Артем Укропов, бюро megabudka

13.00 - 14.30

Кейс-сессия: «Причинить пользу и не навредить. Методы поддержки архитектуры и архитекторов. Краткие итоги исследования «Комфортного города» 

Архитектура – не только творческая профессия, она влияет на огромное количество людей в обществе. До какой степени государство и государственные институции  должны регулировать архитектурную деятельность?

Какая поддержка необходима профессии, чтобы она динамично развивалась и успешно выполняла свою важную социальную роль?

Способна ли бюрократия регулировать отношения между архитектором, заказчиком и обществом, не вмешиваясь содержательно в творческий процесс?

Модератор:

Юлия Шишалова, «Проект Россия»

Спикеры:

• Татьяна Гук, директор ГАУ «Институт Генплана Москвы
• Антон Финогенов, заместитель генерального директора ДОМ.РФ
• Николай Шумаков, Президент Союза архитекторов России
• Олег Шапиро, партнер архитектурного бюро Wowhaus
• Анастасия Колчина, директор, руководитель проектов Citymakers
• Мария Элькина, архитектурный критик 

15.30 - 17.30

Дискуссия: «Весь мир – PR или как влюбить в архитектуру?»

Особенности современного медиапотребления и социокультурный контекст для популяризации архитектурных и градостроительных проектов: возможности и препятствия.

Особенности продвижения архитектурных проектов и событий. Архитектура как «рок-звезда»: возможно ли это спродюсировать? Как продвигать «продвинутую» архитектуру?

Что «продает» архитектурный PR: знания, эмоции, сопричастность?

Современные методы продвижения: что сегодня работает? 10 главных трендов: от простого до… очень простого

Как «настроить» глаз горожанина на хорошую архитектуру?

Модератор:

Юлия Зинкевич, генеральный директор агентства «Правила общения»

Спикеры:

• Ксения Ламшина, директор Радио «Культура» - региональные проекты на стыке архитектуры, урбанистики, современного искусства
• Юлия Шишалова, главный редактор«Проект Россия»
• Анна Трапкова, директорМузея Москвы  - популяризация архитектуры через выставки
• Айрат Багаутдинов, основатель «Москва глазами инженера»
• Филипп Мойзер, основатель архитектурного бюро Meuser Architekten BDA и глава издательства DOM publishers
• Сергей Пономарев, фотожурналист, лауреат Пулитцеровской премии, автор проекта «Москва. Великая пустота»

22 декабря

11.00 - 12.30

Аналитическая дискуссия: «Как попасть в историю? Agenda-2021: самые значимые события и проекты в архитектуре и градостроительстве» 

Рейтинг наиболее значимых событий в архитектурно-градостроительной сфере 2021 г. Анализ кейсов – лидеров рейтинга с точки зрения влияния на них глобальных трендов, таких как ESG-повестка, urban health, пешеходная инфраструктура, безопасность движения, вовлечение жителей, 15-минутный город.

Модератор - Василий Аузан, основатель консалтингового агентства Frontier 

Спикеры:

• Антон Айсин, Citymakers
• Никита Румянцев, директор Аналитического центра Московского урбанистического форума
• Анастасия Надеева, АПЕКС
• Анна Прокудина, RPBW architects
• Юлия Бурдова, buromoscow
• Антон Надточий, бюро ATRIUM

13.00-14.30

Практическая сессия: «Как стать «героем нового медиа»? Современный инструментарий и возможности 

Как человек превратился в СМИ и что теперь с этим делать? Кто сегодня является лидером мнений? Как становятся героями медийной повестки?

Особенности продвижения архитектурных и градостроительных проектов и событий в социальных сетях. Как архитектору или девелоперу общаться с аудиторией, которая ушла в Youtube и TikTok? О чем и кому можно рассказать и сделать при помощи подкаста? Обсудим коллаборации и эксперименты в популяризации архитектуры,  а также негатив и поляризацию в соцсетях – как с ними работать.

Модератор: Мария Ульянова, Пресс-секретарь главного архитектора Москвы Сергея Кузнецова

Спикеры:

• Анастасия Ромашкевич, главный редактор AD
• Линор Горалик, писатель, поэт, эссеист и маркетинговый консультант
• Анна Мартовицкая, автор и ведущая youtube-канала «Архиблог Анны Мартовицкой»
• Михаил Бейлин, Citizenstudio
• Кирилл Губернаторов, бюро megabudka:, автор телеграм-каналов “Старая Москва” и “Шрифт в архитектуре”
• Валерий Лизунов, бюро Archpoint
• Игорь Каширин, Архитектурная мастерская Кашириных 

15.30-17.30

Дебаты: «Право на голос. Соучаствующее проектирование и вовлечение горожан как инструмент диалога всех со всеми»

Соучаствующему проектированию в России - 10 лет. Почему до сих пор оно приживается с таким трудом? На примере столичных и региональных кейсов попробуем разобраться, в чем причины инерции и сопротивления проектам и процессам с участием горожан. Какие пространственные и медийные эффекты реально получить от партисипаторных практик, а чего не стоит от них ждать?

Как системно вовлекать людей в соучаствующие процессы, чтобы они могли реально влиять на них и чувствовать себя соавторами городских изменений?

Как скоро соучаствующее проектирование станет системной легитимной практикой в России? 

Модератор:

Артем Гебелев, основатель BrandUrbanStudio, эксперт Минстроя РФ

Спикеры:

• Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы
• Татьяна Журавлева, Агентство стратегических инициатив
• Светлана Васильева, главный архитектор проектов ООО «Прогород» ВЭБ.РФ
• Екатерина Гольдберг, партнер Orchestra Design
• Ильяс Гильманов, главный архитектор проектов Legato Sports Architecture
• Александра Черткова, партнер бюро «Дружба»